Практика корпоративного дарування формує стійкі зв’язки між роботодавцями, працівниками та клієнтами, виступаючи запорукою тривалої співпраці. Корпоративні подарунки – це не просто речі або нематеріальні об’єкти, це символ турботи з боку компанії, а також подяка за виявлену до неї лояльність.
Корпоративна культура не встановлює обмежень щодо виду подарунка, зокрема дарувати можна ласощі, одяг та інші речі особистого вжитку, сертифікати на певні послуги та квитки. Втім, слід завжди дотримуватись вимоги про доречність подарунка.
Особливості вибору корпоративного подарунка
Вдало обраний подарунок викликає почуття вдячності та довіри до бренда, надовго залишаючись у пам’яті. Тому варто приділити особливу увагу процесу вибору подарунка. При цьому слід зважати на такі аспекти:
- особисті потреби й інтереси отримувача, часто продиктовані його віком або статусом;
- пору року чи окрему нагоду для дарування (різдвяні подарунки відрізнятимуться від подарунків до Дня народження або річниці заснування компанії);
- потребу в персоналізації, наприклад гравіруванні ініціалів одержувача;
- можливість брендування, тобто нанесення на подарунок логотипа компанії;
- спосіб вручення подарунка: особисто, службою доставки чи навіть електронною поштою.
Корпоративний подарунок має транслювати вкладену в нього ідею, приміром турботу про домашній затишок, технологічність або інноваційність. Якщо з першого погляду на подарунок, не зрозуміло, що хотіла продемонструвати компанія, до нього додають відповідну листівку.
Акцент на якості та екологічності подарунка
Важливою умовою дарування є належна якість подарунка, що вказує на дбайливість і високі моральні цінності компанії. Речі низької якості швидко виходять з ладу та негативно впливають на імідж дарувальника. Тому за обмеженого бюджету не слід дарувати клієнтам чи колегам кулькові ручки китайського виробництва з корпоративним логотипом. Краще вкласти ці гроші у корисний груповий майстер-клас чи оригінальні подарунки, наприклад персоналізовані дерев’яні затискачі для нотаток або чашки з незвичним малюнком. Даруючи клієнтам дорогі речі, як-от ювелірні вироби, компанія підкреслює власний престиж і високу повагу до отримувачів.
Якщо компанія пропагує принципи розумного споживання, вона може обрати як подарунок екотовари, зокрема полотняні сумки, дерев’яні пазли або органічну косметику в паперовому пакуванні. Речі цього типу мають особливу цінність, адже вони формують між дарувальниками й отримувачами глибокий емоційний зв’язок, заснований на спільній турботі про довкілля.
